生意社4月19日訊　當國產(chǎn)藥妝這塊被忽視的蛋糕引起藥店圈關(guān)注之時(shí)（詳見(jiàn)本報上期“金策劃”），一直以藥品生產(chǎn)和藥品分銷(xiāo)兩條腿走路的上海醫藥集團股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“上藥”）開(kāi)始涉足藥妝市場(chǎng)。
 
　　日前，上藥旗下的中華藥業(yè)有限公司在上海推出了妝字號非藥系列新品“舒醒精華露”，中華藥業(yè)開(kāi)始進(jìn)入功能性非藥產(chǎn)品領(lǐng)域。上藥總裁徐國雄稱(chēng)，中華藥業(yè)從藥品領(lǐng)域擴展到藥妝領(lǐng)域，是上藥集團****涉足藥妝市場(chǎng)，未來(lái)可能成為除工商業(yè)之外的第三利潤增長(cháng)點(diǎn)。
 
　　******瞄準年輕人群
 
　　作為********家民族制藥企業(yè)，創(chuàng )立于1911年的中華藥業(yè)的拳頭產(chǎn)品是龍虎牌清涼油和人丹。2009年6月底，在上藥公布重組方案前，中華藥業(yè)率先恢復了企業(yè)法人實(shí)體身份。
 
　　但中華藥業(yè)的拳頭產(chǎn)品日趨向農村市場(chǎng)傾斜，價(jià)格低廉，目前的年銷(xiāo)售額僅為2億元，在市值達300億元的上藥集團中顯然占比過(guò)小。
 
　　中華藥業(yè)總經(jīng)理陳軍力表示，在重新整理企業(yè)戰略之后，中華藥業(yè)已經(jīng)確立了“從農村回歸城市，從老年人回歸年輕人，從季節性回歸非季節性”的戰略。
 
　　據介紹，新推出的“舒醒精華露”目標人群為城市中15～30歲的年輕人群，價(jià)格相對同類(lèi)功效的傳統產(chǎn)品高出近10倍；終端加價(jià)率約為35%，遠高于藥品行業(yè)平均不超過(guò)15%的加價(jià)幅度。
 
　　 “端著(zhù)”上海，“瞧著(zhù)”華南華中
 
　　上藥方面稱(chēng)，跟云南白藥的****保密配方一樣，中華藥業(yè)清涼油產(chǎn)品的配方及制造工藝屬于****保密技術(shù)。據了解，目前，云南白藥藥品類(lèi)產(chǎn)品年銷(xiāo)售額20億元，而非藥類(lèi)云南白藥牙膏的年銷(xiāo)售額也已達20億元。
 
　　進(jìn)入藥妝市場(chǎng)后，陳軍力對中華藥業(yè)的目標非常明確：“中華藥業(yè)計劃未來(lái)50%以上的利潤要由非藥品創(chuàng )造，用10年時(shí)間實(shí)現銷(xiāo)售達到20億元�！�
 
　　據中華藥業(yè)相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)人員透露，目前，“舒醒精華露”主要渠道是連鎖藥店和賣(mài)場(chǎng)。據悉，目前，上海中等規模以上的藥店有近2000家，而中華藥業(yè)今年的目標是鋪貨830家，明年將向華南華中市場(chǎng)拓展。
 
　　此外，徐國雄表示，在中華藥業(yè)進(jìn)入藥妝市場(chǎng)后，今后還可以考慮向保健品領(lǐng)域拓展。
 
　　 “上藥旗下中華藥業(yè)****涉足藥妝領(lǐng)域，藥妝或成為除工商業(yè)外的第三利潤增長(cháng)點(diǎn)